검색엔진은 어떤 콘텐츠를 ‘양질의 콘텐츠’로 볼까?

"열심히 글을 썼는데 검색 노출이 안 돼요." 많은 초보 블로거들이 겪는 공통적인 고민입니다. 그 이유는 바로 검색엔진이 판단하는 '양질의 콘텐츠' 기준에 부합하지 않기 때문입니다. 이 글에서는 구글을 포함한 검색엔진이 선호하는 콘텐츠의 핵심 기준을 정리해드립니다. SEO와 애드센스 승인을 동시에 고려한 콘텐츠 제작 전략을 시작해 보세요.

1. E-E-A-T: 콘텐츠 품질의 핵심 기준

구글은 콘텐츠의 품질을 판단할 때 다음 네 가지 기준, 즉 E-E-A-T를 중요하게 평가합니다.

• Experience (경험): 실제 사용 경험 또는 체험 기반 정보
• Expertise (전문성): 해당 주제에 대한 지식과 깊이
• Authoritativeness (권위): 저자 또는 사이트의 신뢰도
• Trustworthiness (신뢰성): 정보의 정확성과 투명성

예: "다이어트 후기"를 쓸 경우, 단순 정보가 아닌 본인의 직접 체험 + 영양학적 근거를 포함하면 더 높은 평가를 받을 수 있습니다.

2. 검색엔진이 선호하는 콘텐츠 구조

• 명확한 제목과 부제목 (H1~H3) 구조 사용
• 짧은 문단과 적절한 소제목으로 가독성 향상
• 핵심 키워드의 자연스러운 사용
• 내부링크와 외부링크를 활용한 맥락 강화
• 멀티미디어 요소 (이미지, 표, 리스트 등) 활용

3. 독자의 검색 의도와 정확히 일치

사용자가 “애드센스 승인 요건”을 검색했다면, 구글은 그 사용자에게 절차, 조건, 팁 등을 포함한 실질적 가이드를 제공하는 콘텐츠를 우선 노출합니다. 검색어에 대한 해답을 가장 잘 제공하는 글이 ‘양질의 콘텐츠’로 간주됩니다.

4. 복붙 금지! 원본성은 필수

검색엔진은 중복 콘텐츠나 단순 재가공 글에 대해 부정적인 평가를 내립니다. 직접 경험, 의견, 분석, 통계, 사례 등을 포함해 콘텐츠에 ‘당신만의 가치’를 담는 것이 중요합니다.

5. 콘텐츠의 신뢰도와 투명성 확보

• 저자 정보, 소개 페이지 등으로 저작자 신뢰성 확보
• 출처 명시, 참고 링크 제공으로 정보의 투명성 강화
• 의료, 금융 등 민감한 주제는 전문성과 객관성 필수

6. 양질의 콘텐츠 vs 글자 수의 오해

“글은 길수록 좋다”는 말은 절반만 맞습니다. 검색엔진은 정보량 대비 정보 밀도를 봅니다. 최소 1,000~1,500자 이상은 권장되지만, 핵심 없는 장문은 오히려 역효과입니다.

7. 자주 업데이트되는 콘텐츠

구글은 최신 정보가 반영된 콘텐츠를 선호합니다. 특히 기술, 금융, 건강, 정책 관련 콘텐츠는 정기적 업데이트가 검색 순위 유지에 필수입니다.

마무리: 좋은 콘텐츠는 사용자가 판단한다

검색엔진의 알고리즘은 점점 더 사람의 판단 기준에 가까워지고 있습니다. 결국 사용자에게 유용하고, 신뢰할 수 있고, 깊이 있는 콘텐츠가 검색 상위에 노출되고, 애드센스 승인도 쉽게 받게 됩니다.

 

좋은 콘텐츠는 ‘검색 알고리즘을 통과하는 글’이 아니라, ‘사람에게 가치를 주는 글’입니다.